O objetivo dessa pesquisa é avaliar como a percepção de qualidade de consumidores de molhos de tomate premium é afetada por atributos da embalagem desse produto. Desta forma, através de uma abordagem qualitativa, um focus group com o grupo alvo da marca foi conduzido. Os resultados encontrados sugerem que a embalagem de vidro para o molho de tomate gera uma percepção hedônica de um produto com maior qualidade, a transparência permite a inspeção e a cor do molho vista através do vidro é determinante para a tomada de decisão da compra. As cores verdes e vermelho, para o rótulo, e o dourado, para a tampa, foram consideradas as mais harmônicas e trazem uma ideia de produto mais premium e natural. As cores, os formatos e tipos de embalagens possuem efeitos diferentes e variam de acordo com o produto, ambiente e momento que estão inseridos.